消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变 为追求订单量

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IT之家 9 月
19 日消息，据“晚点(diǎn) LatePost”今天晚(wǎn)间报道，美(měi)消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量团外卖于今年 Q2 调(diào)整了经营(yíng)目标第一优先级，从追(zhuī)求 GMV消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量t> 转(zhuǎn)向追求订单量增长。该调整的背(bèi)景是美团外卖出现了(le)持续(xù)的客单价下滑，导致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消费环境影响，美团决定(dìng)转向(xiàng)提(tí)升频次，以稳住外卖大盘。

IT之家注：GMV 是 “Gross Merchandise Volume”的缩写，即“商品交易总额”。其为电(diàn)商行(xíng)业一个常(cháng)用指(zhǐ)标(biāo)，用来衡量在(zài)一定时间内，通过某个平台或(huò)市场进(jìn)行的所有商品交易的总额。

9 月，美团核心本地商业 CEO 王莆中在(zài)美团餐饮产业大会上分享(xiǎng)数据(jù)：今年一季度以 来(lái)全(quán)国餐饮(yǐn)增速(sù)在迅速下降，北(běi)上广深四个一线城市进入负(fù)增长。美团外卖、到店、餐饮收银 SaaS 监控的同(tóng)店业绩下滑，客单价持续下降。

目标调整后，美团(tuán)投放了大量的(de)补贴刺(cì)激市(shì)场需(xū)求。今年 8 月，美团外卖通过“秋天第(dì)一杯奶茶”营销(xiāo)活动，实现单日峰值(zhí)订单突破 9000 万单。

此外，美团还(hái)开设了(le)聚合(hé)外卖店(diàn)形式的“美(měi)食集合店”，由美团自行招募多个餐饮品牌入住并参与日(rì)常管(guǎn)理，挑选部分商品上架(jià)到聚合店(diàn)铺(pù)，消费者可在该(gāi)店铺(pù)购买多个商家(jiā)提供的产品。报道称，美团希望解决中小商家外卖档口卫生质量(liàng)差、用户(hù)不(bù)信任的问题。

美团 2024 年第二季度财报数据显示，该季度营(yíng)收 822.5 亿(yì)元，同比增长 21%；经调整(zhěng)净利润 136 亿元(yuán)，同比增长 77.6%。

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