“五(wǔ)一”假期尚(shàng)未(wèi)开始，来自广东的(de)陈女士就已(yǐ)经和家人踏上了去云南(nán)的旅途。她告诉证券时报记者，为了尽量避开拥挤的人潮，她精心挑选了一条小众的线路，“到达昆明后，我们 就
在当地租车，准备一路自(zì)驾(jià)去建水、蒙自和弥勒。”陈女(nǚ)士说
。

在地球的(de)另一(yī)端，陈女士的好友吴女士正在澳大利亚酒店的窗边俯瞰着悉尼歌剧院洁白美丽的穹顶。吴女(nǚ)士向记者表示，她向公司请了3天年假，4月27号便从深圳宝安机场(chǎng)出发，准(zhǔn)备(bèi)好好(hǎo)在异国他乡放松(sōng)一下。“请3天假正好能凑(còu)出一个9天的假期，出 国玩很(hěn)合适。”吴(wú)女士说。

今年，像(xiàng)陈女士和吴(wú)女士一样选择县域游和出境游的游客不(bù)在少数。记者(zhě)从多家(jiā)在线旅游(yóu)平台获悉，今年“五一”旅游热度在去年的(de)基础上稳中有(yǒu)增，一方面，县域旅游增长明显，带来新的增量；另一方面，中长线游订单占比高，成为旅游市场主角(jiǎo)。旅(lǚ)游市场持(chí)续、稳(wěn)健的(de)复苏，让旅游(yóu)板块上市公司(sī)业绩也迎来了大(dà)幅(fú)改善(shàn)。Wind数据显示，去年旅游及景区上市 公司八成实(shí)现盈利。其(qí)中，丽江股份更是(shì)以归母净利润同比增长5971.91%的成绩，在A股上市公司(sī)中(zhōng)排名净(jìng)利润增速第一名。

县域旅(lǚ)游带来(lái)新增量

“五一未到，贵州已开启人从(cóng)众模式”“还没(méi)到(dào)五(wǔ)一，西安好像已经有一(yī)亿人了”“还没到五一假期(qī)，长(zhǎng)沙就人挤人了”……放假前，打开 微(wēi)博，一个个(gè)关于“五一”旅游的词条映(yìng)入眼帘，提前预(yù)示了今年“五一”假期(qī)的(de)旅游热度。

今年“五(wǔ)一”假 期，旅游(yóu)热情实现高 位基础上的平稳增(zēng)长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度(dù)同比去年(nián)略有增长。途牛数据(jù)显示，“五一(yī)”假期旅游市场消费需求旺盛，国内长线游和出境(jìng)游热度飙(biāo)升，跟团游、自驾游、自(zì)由行、邮(yóu)轮等(děng)打包旅(lǚ)游产品预订火爆，国内热门(mén)航线机票(piào)价格涨幅 明显。

携(xié)程旅 游有关负责人在接受证券时报记者采访时
表示，北(běi)京、上海、重庆、杭州、成都、南京(jīng)、西安、武汉、广(guǎng)州、长沙(shā)等一二(èr)线城市依然是今年“五(wǔ)一”假(jiǎ)期的(de)十(shí)大热门旅游目的地，但(dàn)是随着各地基础(chǔ)设施不断(duàn)完善、接待能力不断提升，越来越(yuè)多的下沉市场旅游目的地受到游(yóu)客的欢迎。

“例如，前阵子很火的甘肃天(tiān)水，以及去年火起来的山东淄博，都成为了今年‘五一’假(jiǎ)期酒店预定增速最快的城市。”该负责 人表(biǎo)示。与此同时，随着人们的消费观念变得更加理智(zhì)，“性价(jià)比”在出游领域绽放异彩。据介(jiè)绍(shào)，“仙本那平(píng)替”威海、“东南亚平(píng)替”西(xī)双版纳等地在携(xié)程的(de)搜索热度(dù)也出现(xiàn)了明显的增长。

值(zhí)得注意的是，四线及以下城市(shì)，尤其是(shì)县域(yù)（县城及县级市）旅游市场(chǎng)增长明显，为旅(lǚ)游市(shì)场带(dài)来了新增量。携程数据显示，“五(wǔ)一”假期(qī)县域市场酒店预
订订单同比增长68%、景区门票(piào)订单(dān)同比增长151%，增速高于全国大盘。陈女士告诉记(jì)者(zhě)，之所以选(xuǎn)择去建水(shuǐ)、蒙自和弥勒这几个云南小县(xiàn)城，一方面是它们比较冷门，游客不会像丽江、大理这些热门目的地那么多，另一方面是想体验更(gèng)独(dú)特的(de)自然(rán)与人文风光(guāng)。

为什(shén)么县(xiàn)域旅(lǚ)游会火起(qǐ)来？北京市社会科学院副研究员王鹏在接受证券时报记者采访时表示，这主要有三方面的原因：一是县域往往拥有独特(tè)的自然风光，如山水田园、古 镇村落等，这(zhè)些原生态的美景对游客具有很大的吸引力，尤其(qí)是对于那些厌倦了城
市喧嚣的人们。二是与大城市相比，县域(yù)旅游的门票、住宿(sù)、餐饮等费用通常较低，但提供的旅游体验却不(bù)打折，这使得县域旅游具(jù)有 很高的性价(jià)比。三是社交 媒(méi)体的普及使得县域(yù)的旅游景点(diǎn)和特色更容易被大众(zhòng)知晓，通过网友的分享和推(tuī)荐，这些县域景点得以迅(xùn)速走红。“游客(kè)现在更加追求个(gè)性化、差异化、品质(zhì)化的(de)旅游体验，希望寻找到与众不同的旅游景点
和活动，县(xiàn)域旅(lǚ)游(yóu)正好满(mǎn)足了这一需求。”王鹏说。

游客热衷“拼假”出行，中长线游受追捧

根据今年“五一”假 期的调休方案，不少游客像吴女(nǚ)士一样选择了(le)“请3休9”的拼假策略，即4月28日至30日请假或调休，以此获得4月27日至5月5日连休9天的超长假期。

途牛数据显示，今年“五(wǔ)一”假期第一(yī)波出游(yóu)高(gāo)峰在4月27日出现。同时，途牛“五一”团期预订(dìng)数据显示，在出游距(jù)离上，国内长(zhǎng)线游(yóu)是更多游客的选择，出游人次占比达46%；出境游热(rè)度增长(zhǎng)显著，出 游人次占比为(wèi)31%。

值得(dé)注意的是，国(guó)内长线游和出境游的火热(rè)也带火了相关的旅游产品及(jí)服(fú)务。飞猪有关负(fù)责人告(gào)诉证券时报记者，租(zū)车(chē)自驾游
需求井喷，热(rè)门区域甚至一车难(nán)求。“五一”假期国内热门城市租(zū)车(chē)预订(dìng)量同比去年增长近5成，海外租车预(yù)订量同比去年增(zēng)长近4倍。携程数据也显(xiǎn)示(shì)，今年
“五(wǔ)一”期间，携程租车国内租车自驾订(dìng)单同比增长40%，其中新(xīn)客占(zhàn)比42%，海(hǎi)外租车自驾订单同比增长132%，新客占比60%。

出境(jìng)游也让多(duō)国旅行 转(zhuǎn)换(huàn)插头、翻译机(jī)必
备等装备大卖。京东数据显示，4月出游季活动期(qī)间，多(duō)国旅行转换插头成交额同比增长150%，翻译机品类成交(jiāo)额同比增长超80%。

今年以来，我国出台了一(yī)系列签证便利举措，为出入境旅(lǚ)游的快速恢复提供了良好的条件。国信证券研报(bào)认为(wèi)，多(duō)国免签利 好、请三休九的拼假模式，均为出境人次恢复提(tí)速提供基础(chǔ)。王鹏表示，中长线游受(shòu)欢迎反(fǎn)映(yìng)了
旅游消费市场的深度游趋势。“游客对深度游的青睐，体现了大家不再(zài)满足于走马(mǎ)观(guān)花式的旅游(yóu)方式，而是希望更深
入地(dì)了(le)解(jiě)和(hé)体验一个地(dì)方的文化(huà)和风土人情。”王鹏说。

不过(guò)，由于今(jīn)年我国部分地区在“五一”假期内连续雨天
，一些(xiē)游客也因为天气原(yuán)因而改变行程。4月30日，“因(yīn)为天气取消‘五一’出游”的(de)话题更是冲上微博热搜第一(yī)。记者从多家(jiā)旅游(yóu)平台了解到，虽然一些(xiē)地区的连续雨天对短途游产生影响，但中(zhōng)部和北方假期天气晴 好，受到的影响不大。同时，由于选择国内长线游和出境游的游客不会轻易改变行
程，这部(bù)分基本没有(yǒu)太大变(biàn)化(huà)。

去年旅游及景区(qū)上(shàng)市公司(sī)八成盈利

“五一”假期前(qián)夕(xī)，上市公司(sī)2023年报及2024年(nián)一(yī)季报披
露均(jūn)已(yǐ)收官。去 年至今，旅游市(shì)场的热度不减，从充满烟火气的淄博烧(shāo)烤到年初火(huǒ)爆出圈的“尔滨”，再到以麻辣(là)烫吸引大量游客的天水，旅游成为(wèi)大消费赛道中一抹难以忽略的亮色。旅游板块上市公司的业绩，也成为观察旅游市(shì)场复苏成 色的一扇窗口。

Wind显(xiǎn)示，以(yǐ)申万二级行(xíng)业划分，旅(lǚ)游及景区的20家上市公司2023年营业(yè)总(zǒng)收(shōu)入较2022年均实现了
正增长，其中(zhōng)16家公司归母净利润为正，实现盈(yíng)利的上市公司占比达八成。

营收增速方面，众信旅游去年总营收为32.98亿元，同比(bǐ)大增550.60%，成为(wèi)旅游及景区营 收增速最快的公司，其(qí)次为(wèi)宋城演艺和桂林旅游。众信旅游发言人表示，2023年旅游行业全面复苏，市场需求旺盛，整体呈现出蓬勃发展的态势。在此背景下，众信旅游紧抓行业机(jī)遇，多措(cuò“五一”旅游稳中有增！县域游是“最靓的仔”，中长线游成主角)并举扩大(dà)市场份额，各项业(yè)务均取(qǔ)得长(zhǎng)足(zú)发展。

数(shù)据来源：Wind

归母净利(lì)润增速(sù)方面，丽(lì)江股份去年(nián)实(shí)现归母净利润2.27亿元，同比增速
达(dá)到了(le)5971.91%，不(bù)仅在旅游及(jí)景区上市公司中遥遥(yáo)领先，也是全A股净利润增速的冠
军(jūn)。今年一季度，丽江股(gǔ)份实现(xiàn)营收(shōu)1.80亿元，同比基本持平，实现(xiàn)归母净利润0.56亿(yì)元，同比微(wēi)增1.11%。

数据来源：Wind

值(zhí)得注意的是，今年年初因东北冰(bīng)雪游而被(bèi)带(dài)火的(de)长白(bái)山，一季度业绩表现也不错。今年一(yī)季度，长白(bái)山实现营(yíng)收1.28亿元，同比(bǐ)增长83.73%；实现归母净利润0.11亿元，同比大增358.73%。开源证券研报认为，1—2月长白山受益于东(dōng)北冰雪(xuě)游热(rè)潮流量外(wài)溢，同期公司积极谋划云顶市集、雪原(yuán)穿越等冰雪(xuě)体验新业态承接流量，收入 端创历史新(xīn)高，叠加主(zhǔ)业经营杠杆释放 ，带动利润端首次为(wèi)正，冰雪旅游潜力充(chōng)分 兑现。

责编：李丹

校对：李凌锋

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