“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？

　　大风财经记者李程

　　近日，国(guó)内“烟花大(dà)王”、烟花爆竹第一(yī)股——ST熊猫，在陕西跨界开办文旅公司。

　　ST熊猫来陕西

　　参(cān)股开办文旅公司

　　烟花大王，来陕西参与开办文旅(lǚ)公司。

　　企查查APP显示，近日，航投熊猫（陕西(xī)）文旅有限(xiàn)公司(sī)成立，注册资本1000万(wàn)元，该文(wén)旅公司有两(liǎng)名股东。“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？大股东是西航投（海南(nán)）投(tóu)资有限公司，持股60%；ST熊猫持股40%。

　　穿透股权来看，西航投（海(hǎi)南）投资(zī)有限(xiàn)公司由(yóu)西安航投未来资本管(guǎn)理集团全资持股(gǔ)，涉及西安城投集团、西安工业投资集团(tuán)、阎良航空基地、高新区(qū)、西投控股等多(duō)家市属国资单位。

　　ST熊猫即A股(gǔ)上市公司熊猫金控，实控人(rén)为有(yǒu)着“烟(yān)花大王”之称的赵(zhào)伟平。

　　新近成立的(de)航投熊猫（陕西）文旅有限(xiàn)公司，经营范围包含：国内贸易代理、贸易经纪、企业管理(lǐ)、酒店管理、餐饮管理、园区(qū)管理(lǐ)服务、商业综合体管理服务、供应(yīng)链管理服务、企业管理咨询(xún)、品牌管理、信息咨询服务、工程管(guǎn)理服务(wù)、工程(chéng)技术(shù)服务、票(piào)务代理服务、名胜风景区管理(lǐ)、游览景区(qū)管理等。

　　曾(céng)转型P2P

　　如(rú)今又回归烟花爆竹

　　熊猫金控地处中国烟花之乡浏阳，前身浏阳花炮、熊猫(māo)烟(yān)花，2001年(n“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？ián)8月登陆上交所，曾是我国最大出口鞭炮烟花公司，也是(shì)国际(jì)烟花(huā)行业唯一的上市公司(sī)。后来因为环保原因，烟花业务受到限制，于是(shì)熊猫转型为P2P企业(yè)，开设银湖网，并更(gèng)名熊猫(māo)金控。

　　然而，随着P2P行业暴雷、退出(chū)、沉寂，熊猫金控经(jīng)营(yíng)一度陷入(rù)困境，为自救(jiù)保(bǎo)壳，又全面重返烟花爆竹行业。经过多年积累，熊猫在国内外烟(yān)花市场均(jūn)有一定品牌优势，例如(rú)美国市场的“Winda”、国内市场的“熊猫”品牌皆被市场知晓。

　　虽然仍名为熊猫金控，但其自营小额贷款业务(wù)已经停止。今年上半年，熊猫金控实现营收16418.29万元，同比增长5.32%，主要是因烟花业务贡献了16364.79万元。

　　对此次来陕开办文旅公司，熊(xióng)猫金控未披(pī)露意图。除了财务投资、拓宽营收渠道，外界也在关注其将(jiāng)以何种形(xíng)态参与(yǔ)文旅市场。通常来说(shuō)，文旅相关(guān)产业包括：交通、住宿、景区开发与运(yùn)营、文化创意、文娱场所、文化旅游推广与营销等。由于熊猫金(jīn)控主(zhǔ)要(yào)业(yè)务是烟花(huā)爆竹，甚至(zhì)有投资者猜(cāi)测熊猫未来是否会在陕西拓展烟花文旅，包括在景区推出烟花(huā)表演等。

　　文(wén)旅市场风头正劲

　　“泼天富(fù)贵”如何接

　　近两年，各地文旅(lǚ)纷纷(fēn)发力，“淄博烧烤”引爆全网、村超村BA带火贵州、“南方小土豆”勇闯哈尔滨……互联网营销带来的“泼天(tiān)流量”使得一些地区相(xiāng)继(jì)成为顶流。

　　流量经济学(xué)视角下，IP创造流量，流量(liàng)带来规模效益，更让董宇辉等效益载体成为市场宠儿。

　　由此而言，熊猫金控进(jìn)军(jūn)风头正劲的文旅产业顺理成章。

　　但从经营(yíng)结果(guǒ)来看，文旅产业实际展现出(chū)复(fù)杂多变的一面(miàn)。

　　以今年上半年为例，A、H股的54家(jiā)文旅业上市公司，仅4家营(yíng)收过(guò)百亿。放到资本市场(chǎng)，多数文旅公司实际属于中小企业。而且，在全国各大旅(lǚ)游景点游客爆满的前提下(xià)，却有超过三(sān)成文旅公司亏(kuī)损，并有近(jìn)10家(jiā)公司净利润表现不及上年。

　　一方面，文旅(lǚ)是消费直观反馈：整体消费(fèi)信心低迷之下，各类商家(jiā)明显感觉到“钱难(nán)赚”。

　　另一(yī)方面，文旅细分赛道极致分化。例如，在(zài)线旅(lǚ)游预订平台，大多受益于出游人(rén)次(cì)恢(huī)复(fù)而迎(yíng)来业绩增长。景区(qū)类(lèi)公司普遍增长乏力，只有一些演艺(yì)和景区运输公司受益于游客(kè)刚性(xìng)消费支出。酒店集团虽等到旅游市场回暖，却要同时面对商务需求的大幅萎缩。

　　众所公认，陕西文旅最大优势(shì)在于丰富的历史(shǐ)文化遗产及景观，基础雄(xióng)厚。文旅更(gèng)是陕(shǎn)西着力打(dǎ)造的万亿级支柱产业(yè)，政策保障(zhàng)有力，前景可观。跨界而来的熊猫金控，如何把握赛道与(yǔ)产品，这或是其(qí)成功(gōng)与否的关键。

责任编辑：张(zhāng)恒星

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